Premessa
Come funziona un’agenzia di pubblicità? Da dove nascono i nomi dei prodotti? Come si pensa uno spot televisivo e uno radiofonico? E un annuncio stampa?
Ecco i principali ingredienti di questo corso destinato a chi vuole avvicinarsi al mondo pubblicitario. Cinque puntate che svelano le tecniche per scrivere con efficacia uno slogan, un radiocomunicato o cimentarsi nella sceneggiatura di uno spot televisivo. Perché se è vero che la creatività è una dote naturale, è anche vero che con una buona tecnica la creatività emerge più facilmente.
Descrizione del corso
Il corso è suddiviso in due parti, una teorica e una pratica con esercizi al termine di ogni lezione. La parte “teorica” è raccontata e vissuta in prima persona: qui vengono riportate esperienze in agenzia e svelati i “trucchi” per risolvere le situazioni creative. Gli studenti iscritti potranno accedere direttamente alle lezioni dal portale, alcune delle quali saranno corredate di immagini per illustrare meglio gli esempi.
Gli esercizi al termine di ogni lezione serviranno a far “giocare” gli studenti attraverso quello che si è appreso, per vedere se sono portati alla vita di copywriter. Tutti gli esercizi verranno corretti e commentati dal tutor Silvio Bernelli.
Lezione 1: L’agenzia
Che differenza c’è tra copywriter, art director, account e progress? Competitività, diatribe, alleanze e dinamiche all’interno di un’agenzia. Un tuffo nella realtà pubblicitaria.
Lezione 2: Naming e pay-off
Da dove arriva il Pomì? E perché ci ricordiamo sempre “Dove c’è Barilla c’è casa”? Una lezione per trovare il nome “giusto” e uno slogan che duri nel tempo.
Lezione 3: Annuncio pubblicitario
Viene prima l’immagine o la parola? Ma soprattutto, da dove si comincia? Segreti e tecniche per “scrivere” la comunicazione, ma anche per imparare a “leggerla”.
Lezione 4: Radiocomunicati
Perché è così difficile trovare un annuncio radiofonico che ci piaccia? Dinamiche ed esempi per imparare, se non a scrivere, almeno a riconoscere un annuncio radiofonico perfetto.
Lezione 5: Spot
E’ davvero così difficile immaginare uno spot? E cos’hanno di speciale quelli che ci ricordiamo dopo anni? Un viaggio per imparare a mettere in moto la fantasia e cominciare a creare.
Tempi di risposta del tutor: 15 giorni dalla ricezione dell'esercizio
Tempo massimo per la conclusione del corso (a partire dall’attivazione): 1 anno
